Vapaa-ajan asukkaat käyttävät ostoksiin lähes 10 miljoonaa euroa vuodessa Etelä-Pohjanmaalla

Mökkeilyä ja matkailua – Vapaa-ajan asukkaiden matkailupalvelujen ja rahan käyttö Etelä-Pohjanmaalla

Seinäjoen ammattikorkeakoulun MATKO³-hanke on julkaissut tutkimuksen Etelä-Pohjanmaalla sijaitsevien kesämökkiasukkaiden palveluiden ja rahan käytöstä. Kohderyhmänä olivat Etelä-Pohjanmaalla vapaa-ajan asunnon omistavat, mökkipaikkakunnan ulkopuolella vakituisesti asuvat henkilöt. Etelä-Pohjanmaalla sijaitsevien kesämökkien omistajista 55 % asuu maakunnan ulkopuolella, tyypillisesti Uudellamaalla, Pohjanmaalla tai Pirkanmaalla. Noin puolella tutkimuksen vastaajista matkaa vapaa-ajan asunnolle oli alle 100 km vakituiselta asunnolta. Tutkimukseen vastanneet kesämökkien omistajat ovat pääsääntöisesti yli 50 -vuotiaita. Mökkien omistajista 80 % asuu 1 tai 2 hengen talouksissa, ja lapsiperheitä omistajista oli vain noin joka kymmenes.

Oman perheen yöpymisiä kutakin vapaa-ajan asuntoa kohden kertyi keskimäärin 114 vuorokautta vuodessa, ja vierailijoiden yöpymisiä keskimäärin 22 vuorokautta vuoden aikana. Kaikkiaan majoitusvuorokausia kertyi Etelä-Pohjanmaalla yhteensä 542 000 vrk vuoden tutkimusjaksolla. Vapaa-ajan asuntoja ei yleensä vuokrata ulkopuolisille, vaan ne ovat lähes kokonaan oman perheen käytössä.  Rahaa kesämökkien omistajien kotitaloudet käyttivät mökin sijaintipaikkakunnalla tai sen lähialueella vuoden aikana keskimäärin 2 350 € / talous, josta lähes 800 euroa käytettiin päivittäistavarahankintoihin ja korjaus- & uudisrakentamiseen reilut 700 euroa. Ainoastaan 280 € käytettiin erilaisten palveluiden ostoon (virkistys, kulttuuri, kahvilat, ravintolat). Kaikkiaan vapaa-ajan asukkaat käyttävät ostoksiin rahaa yhteensä 9,4 miljoona euroa vuodessa Etelä-Pohjanmaalla.

Matkailukohteista vetovoimaisimpia olivat erilaiset ostoskohteet, joissa oli kesämökin sijaintipaikkakunnalla tai lähialueella käynyt noin puolet vastaajista. Myös erilaiset yleisötapahtumat olivat suosittuja. Liikuntakohteista patikointi- ja luontoreittejä oli kesäisin käyttänyt lähes 30 % ja hiihtoreittejä talvisin noin 20 % vastaajista. Lähialueiden retkeilyreiteistä toivottiin myös karttoja ja lisäinformaatiota. Vapaa-ajan asukkaat hakevat useista lähteistä aktiivisesti tietoa alueen matkailu- ja muista palveluista. Tärkein tiedonlähde on paikkakunnan paikallislehti, josta tietoa haki noin joka toinen kesämökin omistaja.  Lähes yhtä tärkeä tietolähde on internet (47 % vastanneista). Kunnat ovat panostaneet ulkopaikkakuntalaisten kesämökkien omistajien tiedottamiseen hyvin vaihtelevasti; vain alle puolet (8/18) Etelä-Pohjanmaan kunnista ilmoitti ylipäätään jotenkin tiedottavansa tai markkinoivansa palveluita ulkopaikkakuntalaisille vapaa-ajan asukkailleen.

Vapaa-ajan asukkaille suunnatussa tiedottamisessa ja markkinoinnissa tuli esille monikanavaisuuden merkitys. Maakunnan ulkopuolella asuvat eivät välttämättä lue maakunta- ja paikallislehteä, tai ilmaisjakelulehtiä ei jaeta mökeille, joten internetin merkitys tiedonhakukanavana korostuu heidän keskuudessaan. Kotiin lähetettävä materiaalipaketti, uutiskirjeet ja mökkiasukkaille suunnatut infotilaisuudet ovatkin tärkeitä tiedotuskanavia, joita kaikkien kuntien kannattaa käyttää omassa tiedottamisessaan.

Mökkeilyä ja Matkailua – Vapaa-ajan asukkaiden matkailupalvelujen ja rahan käyttö Etelä-Pohjanmaalla -tutkimus perustuu kahteen erilliseen tutkimusaineistoon; kyselyyn kuntatoimijoille sekä kyselyyn niille Etelä-Pohjanmaalla sijaitsevien kesämökkien omistajille, jotka asuvat vakituisesti muualla kuin mökin sijaintipaikkakunnalla. Tutkimus tehtiin keväällä 2014 ja kyselyyn vastasi 470 henkilöä, tutkimuksen vastausprosentiksi saatiin 40,3. 

Tutkimusraportti löytyy sähköisenä täältä. Voit myös tilata painetun version laittamalla viestiä sähköpostiosoitteeseen sanna.jyllila(at)seamk.fi. 

Lisätietoja tutkimuksesta antaa:
Arja Kortesluoma, projektipäällikkö, MATKO3 – hanke/ SeAMK, puh. 040 830 2387

Tutkimuksen tulosten esittely (pdf)